Scegliere un messaggio, dargli forma attraverso un’immagine/locandina, un radio comunicato, uno spot televisivo, un post social. Questi sono i mezzi attraverso i quali si sostanzia la realizzazione delle campagne di comunicazione e informazione.
Il MiBACT, quindi, attraverso le sue campagne istituzionali, vuole comunicare un messaggio, informare e far conoscere, ma anche suscitare interesse, curiosità, creare occasioni di incontro e confronto, alla ricerca del consenso.

La campagna di informazione o comunicazione istituzionale ha la finalità di promuovere un determinato servizio o appuntamento, facendolo conoscere e mettendone in luce gli aspetti positivi. Una campagna di comunicazione può anche avere finalità di sensibilizzazione dei cittadini/utenti: in questo senso, essa cerca di promuovere un determinato comportamento o atteggiamento nei confronti della manifestazione o del servizio di cui l’Amministrazione è promotrice.
Qualsiasi campagna di informazione o comunicazione prevede una struttura ben definita e una progettazione che tenga conto del target di riferimento e delle sue caratteristiche, del messaggio da divulgare rispetto al servizio/appuntamento, delle caratteristiche del servizio/appuntamento, dei canali e mezzi da utilizzare e delle risorse umane e materiali che possono essere impiegate.

Tra tutte le iniziative promosse dal MiBACT, le manifestazioni su scala nazionale rappresentano senza dubbio il principale veicolo per la promozione della conoscenza dell’arte e della cultura italiane, trattandosi di occasioni che contribuiscono ad accrescere la visibilità dei luoghi della cultura su tutto il territorio, incentivando in tal modo la fruizione dei beni culturali.

Notizia pubblicata sul sito del MiBACT il 13 settembre 2016